林业农村部关于加速促进品牌强农的见地

外省、自治区、直辖市及安顿单列城市和农村业( 农牧、农村经济)、农业机械、畜牧、兽医、农业垦殖、农产品加工、畜牧业(水利) 厅( 局、委、办),湖南生产建设兵团农业总局:

党的十九大告诉建议进行农村振兴战略。二〇一八年中心一号文件提议品质兴农之路,出色种植业深紫灰化、优质化、特色化、品牌化,周密推向林业高水平发展。品牌建设贯通林业全行当链,是助推林业转型升级、提质增效的严重性支撑和坚持不渝重力。为贯彻落实中央精神,深远推进品牌强农,现建议如下意见。

一、足够认知新时代加速品牌强农的首要意义

(一)品牌强农是经济高素质发展的急切须求。品牌是市场经济的产物,是种植业市镇化、今世化的最首要标识。当前,本国经济提升步向性能成效型集约增加的新阶段,处于转变拉长重力的攻关期。加快推动品牌强农,有助于推进生产要素更合理配置,催生新业态、发展新形式、拓宽新领域、创建新供给,推进乡村行当兴旺,加速农业转型晋级步伐。

(二)品牌强农是推动种植业供给侧结构性改善的有血有肉门路。农业品牌化是创新林业供给结构、升高要求质量和效用的长河。加速促进品牌强农,有助于越来越好发挥市镇须求的导向意义,减弱低档无效供给,增添铁锈色优品,提高种植业生态服务职能,更加好满意人民日益增进的美好生活需求,使林业供应和供给关系在越来越高水准上落实新的平衡。

(三)品牌强农是升迁种植业竞争力的必然选拔。品牌是国家的片子,民族品牌进一步代表着国家的经济实力、软实力以及店堂的骨干竞争力。当前,本国林业品牌过多,但杂而不亮。加速推进品牌强农,有助于巩固本国种植业行业素质,弘扬中中原人民共和国农耕文化,树立本国农产品优质国际形象,进步对外同盟档案的次序与开放程度,巩固国内林业在海内外竞争中的市镇号召力和影响力。

(四)品牌强农是推向农民增加收入的强劲举措。品牌是信誉、信用的集中显示,是产品市集承认度的精锐确认保证。加速推动品牌强农,有助于发挥牌子效应,进一步发现和晋升广大乡村优质农产品财富的市场股票总值,推动千家万户小农户有效对接变化莫测大市集,加强农民开垦市镇、获取收益的力量,越多分享品牌溢价收入。

二、总体必要

(一)指点理念

周全落实党的十九大精神,深远贯彻习主席新时期中国风味社会主义思想,践行新提高思想,根据农村振兴计策的配备须求,以推进林业供给侧结构性改正为主线,以提质增效为指标,立足能源禀赋,持之以恒市集导向,提高产品品质,重视科技(science and technology)支撑,厚植文化底蕴,完善制度体系,着力培养品牌特色,加强品牌竞争力,加速创设今世林业品牌类别,培养出一群“中夏族民共和国率先,世界著名”的种植业品牌,推进农业增效、农民增加收入和乡下繁荣,拉动本国从种植业余大学国向品牌强国调换。

(二)基本规范

——坚定不移质量与作用相结合。严把农产品质量安全关,持之以恒品质第一、效果与利益优先。品质是品牌的前提和基础,是抵御市集危害的木本,要以工匠精神努力提高产品质量,通过规模化升高综合功效,拉动品牌建设又快又好发展。

——坚定不移特色与行业内部相结合。立足财富禀赋和家事基础,丰硕发挥规范化的基础保险、技艺引领、信誉保险效果与利益,优秀区域农产品的差距化优势,以特色培养练习品牌的独特性,以标准确保品牌的安土重迁。

——坚定不移承接与立异相结合。种植业品牌建设要在承袭中更新,在更新中承接,既要敬重弘扬中国农耕文化,三番八回品牌历史文脉,又要着力进步自己作主立异技能,与现时期成分充裕整合,提高产品科学技术含量,加强品牌国际竞争力。

——百折不回市集为主与内阁推进相结合。发挥好政坛与市道在品牌培育中的作用,强化政坛劳务意识,加强政策引导、公共服务和软禁保险,为品牌提升塑造非凡情形。强化集团主导身份,弘扬集团家精神,激发品牌成立活力和升高动能。

(三)发展对象

力争3—5年,本国种植业品牌化水平明显巩固,品牌产品市集分占的额数、花费者信任度、溢价工夫明显提升,中高级产品要求手艺肯定增高,品牌拉动产业发展和功用升高效果与利益由此可见巩固。国家级、省级、地市级、县市级多层级协同发展、相互推进的农业品牌梯队周密创立,规模化生产、集约化经营、多元化经营贩卖的当代农业品牌发展格局早先产生。重视作育一群全国影响力大、辐射拉动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级林业品牌,构建300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级林业公司品牌,一千个农产品品牌。

三、重要职分

(一)筑牢品牌进步基础

将质量作为品牌发展的率先中央,坚贞不屈市场导向、开支者至上,把安全、优质、酱色作为一再升高产品和劳动质量的大旨供给。统一筹算林业生产、加工、冷链物流等装置项目建设,建设一群专门的学业标准、生态循环的农产品种养加营地,加快推动农产品生产的规模化、行当化、集约化,进步农产品要求工夫。着力创设当代林业藏青生产种类,将产品安全、财富节约、景况友好贯穿始终,将草地绿生态融合品牌价值。切实做好专门的学业种类建设,创立健全农产品生产专门的工作、加工标准、流通标准和质量安全标准,推动区别职业间联网配套,产生完整系统。坚实浅灰、有机和地理标识认证与治本,强化种植业牌子原产地保养。加快塑造农产质量量安全追溯类别,强化农产品质量安全全程软禁。抓实品牌人才培育,以新颖经营珍视为重大,建设正式素质高、革新技巧强、国际视线广的人才阵容,提升品牌经营管理水平。

(二)创设林业牌子种类

组独能源禀赋、行当基础和知识继承等要素,制订具备攻略、前瞻性的品牌提升设计。培养差别化竞争优势的品牌战术实践体制,营造特色分明、互为补充的种植业品牌类别,提高行当素质和品牌溢价技术。建设和管制农产品区域公用品牌是各级政坛的重要职务,以县域为首要升高品牌授权处理和产权爱惜,有标准的地区要与特性农产品优势区建设紧凑结合,一个特别巨惠区塑强二个区域公用品牌。结合供食用的谷物生产功能区、主要农产品生产爱抚区及当代农业行业园等园区建设,积极塑造粮食棉花和油料作物、肉蛋奶等“大而优”的巨大农产品品牌。以新颖农业经营主体为根本载体,创立地域性子分明“小而美”的天性农产品品牌。林业集团要足够发挥协会化、行当化优势,与原料营地建设相结合,抓牢独立自己作主立异、品质管理、市镇经营销售,构建富有较强竞争力的营业所品牌。

(三)完善品牌升高体制

树立畜牧业品牌目摄像度,协会开展品牌目录标准制定、品牌征集、检查核对推荐、评价明确和创设爱惜等移动,发表牌子权威索引,辅导社会花费。目录进行动态处理,对步向目录的品牌实践为期审核与退出机制。鼓劲和引导品牌宗旨加速商标明册、专利申请、“三品一标”认证等,标准品牌创设标准。结合“三区一园”建设,革新民间投资体制,带动财富要素在品牌引领下聚焦,形成品牌与园区一同建设立模型式。林业农村部门要增长与发改、财政、商务、海关、商城拘押等单位的一道合作,产生创品牌、管品牌、强品牌的联合浮动机制。创立健全种植业品牌软禁体制,加大套牌和滥用品牌作为的处置力度。压实品牌中介机构行为囚系,严刻规范品牌评估、评定、评价、公布等活动,禁止通过品牌价值评估、品牌评比排行等格局变相收取费用,严处误导花费者、扰攘市廛秩序等作为。创设风险管理应急机制,带领费用行为,及时应对社会关注。完善种植业品牌诚信体系,创设社会监督检查体系,将品牌声誉放入国家诚信系统。

(四)开采品牌文化内蕴

神州农耕文化是国内种植业品牌的精髓和灵魂。农业品牌建设要不断充分牌子内涵,树立品牌自信,培育具有强有力包容性和九州特点的农业品牌文化。深刻挖潜林业的生产、生活、生态和学识等成效,积极推动林业行当发展与种植业非物质文化遗产、民间手艺、乡风民俗、美貌农建深度融合,坚实老工艺、老字号、老品种的保证与继承,作育具备文化底蕴的中中原人民共和国种植业品牌,使之成为走向世界的新载体和新符号。丰富发现种植业多成效性,使林业品牌业态越多元、形态更加高档。研讨并整合品牌特色,讲好种植业品牌典故,大力宣扬勤劳勇敢的神州风骨、积厚流光的炎黄知识、尚农爱农的炎黄心态,以轶事沉淀牌子精神,以传说树立品牌形象。充裕利用各类传播渠道,开展品牌宣传推荐介绍活动,压实海外受众花费习于旧贯的商量,在本国和外国同步发声,巩固中华畜牧业品牌在大地的名气、美誉度和影响力。

(五)提高品牌经营贩卖技艺

以花费必要为导向,以优质优价为目的,带动古板经营出售和当代为经经营出售相融入,创新品牌经营出售格局,奉行精准经营发售服务。周全拉长品牌农产品包装标记应用管理,提升包装标记识别度和使用率。充足利用林业展会、生产和出售对接会、产品公布会等经营出卖巨惠平台,借助大数据、云总结、移动互联等当代音讯本领,拓展品牌流通渠道。研究建构三种格局的品牌农产品经营发卖平台,慰勉专柜、体验店建设,扩充品牌农产品市四分占的额数。大力发展林业农村电子商务,加快品牌农产品出村上行。聚集重大项目,着力抓好市镇潜在的能量大、具备出口竞争优势的林业品牌建设。加大海外经营发卖活重力度,协理有标准的林业同盟社“走出来”,激励加入国际知名林业展会,提高本国林业品牌的影响力和渗透力。辅助建设境外中华夏族民共和国林业呈现展销大旨,搭建国际农产品贸易同盟平台。

四、保证措施

(一)抓实集团理事

四方要深入认知牌子强农的严重性意义,以质量第一、品牌引领为职业导向,归入各级高管的基本点议事日程,持续发力、久久为功,拉动种植业高水平提升。各级种植业农村部门要增长速度构建任务显明、协同同盟、运作连忙的行事体制。种植业农村部统筹担任全国林业品牌建设的攻略创制和集团执行。地方畜牧业农村部门牵头负担本地种植业品牌建设和治本,制订施工方案,将种植业品牌建设归入年度专业务考核核职务。

(二)加大政策帮助

驱策地方结合涉农业生产资料金,集中力量扶助农业品牌建设的要紧区域和关键环节。各级林业农村部门要结成之中能源,陈设专门项目资金,采用各样格局加大对农产品区域公用牌子的提携力度。发挥财政资金带领效应,撬动社会资本加入集团品牌和特征农产品牌子建设。指导银行、股票等金融机构出席林业牌子建设,创新投融资形式,扩充资金来源路子。

(三)抓好示范引领

鼓励和援救外省应用三种艺术强化宣传推荐介绍,创设全社会发展品牌、费用品牌、珍重品牌的卓绝氛围。各级种植业农村部门要整合本地实际,推选一堆种植业品牌,树立一堆市廛主体,计算一堆标准经验,以品牌建设引领当代林业行当进步。综合运用各种媒体媒介,推出具备较强宣传力和影响力的品牌推荐介绍活动。

(四)完善公共服务

各级种植业农村部门要增进市集主体服务意识、进步服务水平,慰勉扶助产业协会、品牌中心等展开正规化制定、本领劳务、市镇推广、业务调换、牌子作育等业务,创设健全的品牌社会化服务种类。强化中介机构技巧建设,进步品牌设计、经营出售、咨询、评价、认证等方面的专门的职业化服务水平。加强消息报送和政策宣传,努力创设全社会关注、帮助种植业牌子建设的非凡氛围。

林业农村部

2018年6月26日

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